Τι χρειάζεται για να πετύχει ένα κατάστημα ρούχων (στην Ελλάδα) σήμερα | Μέρος 2ο

Στο πρώτο post της σειράς αναλύσαμε το γιατί ένα συγκεκριμένο όραμα (σε συνδυασμό με μια σωστή εκτέλεση) είναι η βάση της δημιουργίας ενός πετυχημένου καταστήματος. Αλλά, το να φτιάξεις το κατάστημά σου, ακόμη και με όραμα, είναι μόνο το πρώτο στάδιο, πριν την διαδικασία του να σε γνωρίσει ο κόσμος.

Σήμερα, ο κυριότερος τρόπος για να αγγίξεις το μεγαλύτερο πλήθος πελατών είναι το internet. Και ισχύει πως η online παρουσία είναι σχεδόν μονόδρομος για τη διαφήμιση και συντήρηση σχέσεων με τους πελάτες. Αλλά ταυτόχρονα η μέθοδοι που συνήθως χρησιμοποιούνται είναι αρκετά παρεξηγημένες, γεμάτες λάθη και σπατάλη χρόνου.

Ερώτημα 2ο: Τι σημαίνει χρησιμοποιώ την τεχνολογία προς όφελος της επιχείρησης ρούχων μου;

Θυμίζοντας το case study του προηγούμενου post με το ζαχαροπλαστείο Cap Cap, θέλω να φέρω την προσοχή σας στο ότι έχει μαζέψει 76.886 likes (αυτή τη στιγμή) στην Facebook σελίδα του.

Και δεν μιλάμε για like που απλά έγιναν και μένουν σαν νούμερο, αλλά για ενεργούς πελάτες που παρακολουθούν τη δημιουργική δραστηριότητα του καταστήματος, αλλά και μελλοντικούς πελάτες (όπως υπήρξα εγώ) που το μαθαίνουν ακόμη κι αν βρίσκονται στην άλλη μεριά της Ελλάδος.

Continue reading

Τι χρειάζεται για να πετύχει ένα κατάστημα ρούχων (στην Ελλάδα) σήμερα | Μέρος 1ο

Στο τελευταίο μου ταξίδι στην Αθήνα, βρέθηκα μπροστά σε μια πολύ ενδιαφέρουσα περίπτωση. Βλέπετε, επισκέφτηκα ένα από τα word-of-mouth γνωστότερα καφέ/ζαχαροπλαστεία της πόλης: το Cap Cap.

Γιατί ξεκινάω ένα άρθρο για το menswear retail με αναφορά σε ένα ζαχαροπλαστείο; Επειδή, πολύ απλά, έχουμε αρκετά να μάθουμε από αυτό.

Ερώτημα 1: Πόση σκληρή δουλειά είναι αρκετή για ένα μεμονωμένο κατάστημα;

Κοιτάζοντας μια μεγάλη αλυσίδα καταστημάτων (franchise ή ιδιόκτητη) όπως π.χ. τα Mikel, μας φαίνεται λογικό να πέφτει τεράστια δουλειά (λογικά πολλών ανθρώπων) στην δόμηση και την ποιότητα του συνολικού branding, όπως και στη συνεχόμενη εξέλιξη των προϊόντων.

Μας φαίνεται πολύ φυσιολογικό να παράγει μια μεγάλη εταιρία συνεχώς ιδέες και έμπνευση για το brand της – ενώ αν το κάνει ένας ιδιώτης (με ένα μοναδικό κατάστημα) μας φαίνεται περίεργο.

Εδώ ακριβώς είναι που το χάνουμε.

Continue reading

Τα 10 καλύτερα μέρη (για να κάνεις τα πάντα) στα Γιάννενα.

Είμαι πια παλιός στα Γιάννενα και αυτό με γεμίζει με δύο πράγματα:

  1. Απόλυτη βαρεμάρα και τάση φυγής
  2. Συσσωρευμένη γνώση για το που να κάνεις τα πάντα σε αυτή την πόλη

Και για το πρώτο δεν πιστεύω πως φταίει η πόλη, αλλά ίσως το ότι η περίοδος της φοιτητικής ζωής μου έχει πια κάνει τον κύκλο της.

Σε κάθε περίπτωση, παρά το μικρό τους μέγεθος, τα Γιάννενα κρύβουν μια πραγματικά ανθρώπινη και προσβάσιμη ομορφιά, όπως και αρκετό ενδιαφέρον τα τελευταία χρόνια που καινούρια μαγαζιά ξεπετάγονται σαν μανιτάρια.

Παρακάτω, μαζεύω ένα Τop 10 των καλύτερων σημείων/μαγαζιών στα Γιάννενα για να κάνεις οτιδήποτε τραβάει η ψυχή σου:

Continue reading

Τι έχει το Mikel που δεν το έχουν τα άλλα καφέ (και πουλάει τόσο);


To Mikel της Αγίας Σοφίας στη Θεσσαλονίκη.

Ένα Σαββατιάτικο πρωινό του Φθινοπώρου, περνούσα με το ποδήλατό μου από ένα παρκάκι στη Θεσσαλονίκη. Εκεί είδα έναν τύπο να κουβεντιάζει φωναχτά δείχνοντας την καφετέρια μπροστά του: «Να, αν εδώ έγραφα Mikel τότε θα γέμιζε κατ’ ευθείαν».

Για τα επόμενα 100 μέτρα, μέχρι να φτάσω στο φανάρι της διάβασης, σκεφτόμουν τα λόγια του, μαζί με το σκυθρωπό του ύφος. Αρκούσε πράγματι το όνομα Mikel για να γεμίσει το άδειο του μαγαζί; Ήταν άραγε τα πράγματα τόσο απλά, μια περίπτωση τέλειου marketing;

Όχι φίλε μου. Το πρόβλημα δεν είναι το όνομα του μαγαζιού σου. Το πρόβλημα είναι πως εσύ δεν μπορείς να καταλάβεις τι είναι αυτό που έκανε τα Mikel την μεγαλύτερη αλυσίδα καφέ στην Ελλάδα.

Continue reading

Τα 4 βασικότερα μπλουζάκια της τέλειας (ανδρικής) ντουλάπας.

Αυτό το post είναι μέρος του Project: “Φτιάξε την τέλεια αντρική ντουλάπα”.

Το κακό με το να γράφεις πολλά post μαζεμένα είναι πως στερεύεις από παγωμένο (βουνίσιο) χιούμορ και από εμπνευσμένες εισαγωγές για να ξεκινήσεις ένα ακόμη αφιέρωμα σε ντουλάπες.

Αλλά καλά, αν ήθελες χιούμορ θα έβαζες καμία εκπομπή της Βέφας στο YouTube. Εδώ ήρθες για να βελτιώσεις τη ντουλάπα σου και αυτό θα κάνουμε τώρα στρατιώτη!

Διατάξτε!

Μέχρι τώρα έχουμε δει τα βασικά παπούτσια, πουκάμισα και παντελόνια. Για να κλείσουμε το τετράπτυχο της απόλυτης βάσης μας μένουν μονάχα τα διαφόρων ειδών μπλουζάκια, δηλαδή οτιδήποτε πέραν από πουκάμισο και μπουφάν θα φορέσεις στο πάνω μέρος του κορμιού σου.

Προτού, όμως, προτείνω τα συγκεκριμένα κομμάτια, ας δούμε μερικούς κανόνες πάνω στους οποίους θα βασιστώ:
Continue reading

Τα 4 βασικότερα παπούτσια της τέλειας (αντρικής) ντουλάπας.

Όταν ήμουν μικρό παιδί, μου είχε κάνει τεράστια εντύπωση μια ατάκα που είχα ακούσει στην τηλεόραση: «Το πρώτο πράγμα που κοιτάζουν οι γυναίκες σε έναν άντρα είναι τα παπούτσια του».

Φανταστείτε την παχουλή, 10-χρονή φάτσα μου να ανοίγει το στόμα διάπλατα (σαν αεροδιάδρομος προσγείωσης για μύγες) με όλο τη γλυκόζη του αίματος να έχει φάει upload στο μυαλό μου που προσπαθούσε να το επεξεργαστεί.

«Μα γιατί να κοιτάξουν πρώτα τα παπούτσια του;» αναρωτιόμουν. Το πρόσωπο δεν λέει πολύ περισσότερα; Η, αν πάμε στα ρούχα, η μπλούζα, το μπουφάν, το παντελόνι;

Τελικά με τα χρόνια συνειδητοποίησα την πραγματικότητα:

  1. Το πρώτο πράγμα που κοιτάζουν οι γυναίκες στον άντρα δεν είναι τα παπούτσια, αλλά το πορτοφόλι (και δεν εννοώ το υλικό του)
  2. Το δεύτερο πράγμα που κοιτάζουν είναι σίγουρα τα παπούτσια. Και το χειρότερο, είναι πως τώρα πια είναι το πρώτο που κοιτάζω κι εγώ.

Τα παπούτσια είναι ο καθρέφτης της ψυχής. Μπορώ να γράψω χιλιάδες ακόμη υπερβολές, πριν αρχίσετε τα hate comments, για να επιμείνω στα συμπεράσματά μου.

Continue reading