in Posts from Bang to Basic

Δεν πατάω στην παραλία χωρίς το Louis Vuitton κοστούμι μου!

Πως σας φαίνεται ο τίτλος; Ενδιαφέρων; Μέτριος; Ρεαλιστικός;

Γιατί είτε οι μαρκετίστες της Louis Vuitton βαράνε πολύ χάπι, είτε το ψώνιο του μέσου νεόπλουτου Ρώσου έχει μεγαλώσει τόσο πολύ που απέκτησε τη δική του (διαστρεβλωτική) βαρύτητα.

Πριν ξεκινήσω το κορόιδεμα, ας πω λίγα λόγια για την μεγάλη φίρμα Louis Vuitton. Πρώτον, είναι η αγαπημένη μάρκα του Kanye West (ο οποίος κάνει ωραία μουσική) και δεν ντρέπεται να το δείξει

…να το ξαναδείξει

…να το δολοφονήσει

…να το τραγουδήσει

I’m Kan, the Louis Vuitton Don
Bought my mom a purse, now she Louis Vuitton Mom… ~ Kanye West, Last Call 

My hat, my shoes, my coat, Louis Vuitton stitch, with Donatello Versace, That’s Louis Vuitton bitch… ~ Kanye West, The Glory

Cutie da bomb
Met her at a beauty salon
With a baby Louis Vuitton
Under her under arm
She said I can tell you rock… ~ Kanye West, Gold Digger

…κι αυτοί είναι μόνο μερικοί από τους στίχους που έχουν γραφτεί γι’ αυτήν την κλασσική φίρμα.

Πέραν από το ρομάντζο με τον Kanye (που κάλυψα πλήρως) η Louis Vuitton έχει καταφέρει να γίνει το αντικείμενο πόθου κάθε νεόπλουτης γυνής ή κάθε μέσου-εισοδήματος κοπέλας που θέλει να την περάσουμε για νεόπλουτη.

Ακόμη, μου προκαλεί μεγάλο ενδιαφέρον, το πως γίνεται να πληρώνει ακόμη άνθρωπος για οτιδήποτε έχει πάνω το γνωστό μονόγραμμα της LV, όταν πραγματικά το πουλάνε σε κάθε στασίδι μαύρου. Μα, γιατί;

Η Louis Vuitton φτιάχνει καλά πράγματα. Πανάκριβα, αλλά καλά. Και κάποια (μιλάω για εκείνα τα είδη υπό εξαφάνιση που δεν έχουν πάνω τους λογότυπο) είναι και ωραία. Ωραία κοστούμια για παράδειγμα.

Κυρίως, όμως, η LV πουλάει το image της, αυτήν την υποθετική ιδέα ότι «αν φοράς LV είσαι καλύτερος». Όσο χαζό κι αν ακούγεται, πολλοί το χάφτουν.

Φυσικά, οι άνθρωποι της εταιρίας είναι μανούλες στο να κάνουν πλύση εγκεφάλου (ειδικά) στις γυναίκες, για να τους τα αρπάξουν. Αρκεί να μπεις σε ένα από τα καταστήματά τους, όπου φυσικά δεν κάνουν ποτέ έκπτωσηείναι δυνατόν να ζητάει έκπτωση μια σοβαρή κυρία!!;

Σε ένα κατάστημα Louis Vuitton θα σε υποδεχτούν με χαμόγελο και περιποίηση, θα σου κεράσουν καφέ, θα σε βάλουν να καθίσεις σε μια άνετη καρέκλα. Θα σου κάνουν κομπλιμέντα για τα μαλλιά σου, για το γούστο σου. Θα σου μιλούν στον πληθυντικό με αγάπη και στοργή. Και εσύ θα γουστάρεις. Και θα ψωνίσεις, γιατί πρέπει να είσαι κομμάτι αυτού του κόσμου. Αυτοί σε καταλαβαίνουν. Σε σέβονται.

Και τα Χριστούγεννα θα σου στείλουν μια κάρτα, με προσωπικές ευχές για “ευημερία και ευτυχία”. Σε έχουν αποδεχτεί σαν κομμάτι της αίρεσής τους – αλλά θα πρέπει σύντομα να θυσιάσεις ξανά το πεντακοσάευρο στον βωμό του ραμμένου, τυπωμένου δέρματος. Μαγεία. Πραγματικά μαγικό marketing.

Στο θέμα μας τώρα. Η LV βγάζει καινούρια αντρική συλλογή για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2013 – και εγώ πετυχαίνω τον κατάλογό της online. Ας δούμε τη σειρά των σκέψεών μου:

«Πω, πω, τι όμορφα! Καλοκαιράκι! Σε λίγους μήνες κάτι τέτοιο θα βλέπω από την ξαπλώστρα μου…»
«Ώπα! Γιατί έχει στην παραλία προϊόντα που αξίζουν περισσότερο από το ιστιοπλοϊκό; Ξέβρασε στην παραλία κάνα κινέζικο κοντέινερ;»
«…γιατί εγώ στην παραλία πάω κάπως έτσι…»
«Έχουν κάποιο event οι δικηγόροι στη Χαλκιδική; Και γιατί κουβάλησαν όλο τους το σπίτι σε βαλίτσες; Ωραίο μαλλί πάντως!»
«Δεν πατάω ποτέ στην παραλία χωρίς το Louis Vuitton κοστούμι μου! Και στον χαρτοφύλακα κουβαλάω τις ρακέτες…»
«…το παιδί πρέπει να σπουδάζει Μηχανικός για να κουβαλάει τα βιβλία του και στην παραλία. Κρίμα το παλικάρι!»

Βλέποντας τις εικόνες της Louis Vuitton στην παραλία με έπιασε μια εσωτερική αηδία. Αηδία για το ψέμα του marketing, για την ντροπή του να λερώνεις την ιερή άμμο του καλοκαιριού με ψεύτικες αξίες λογοτύπων, ψώνιου, επίδειξης.

Γιατί, LV μπορείς να αγοράσεις. Δεν είναι και τόσο ακριβά πια – απλά θα κάνεις οικονομία. Και θα το πάρεις, θα το φορέσεις, θα το βαρεθείς.

Ποτέ, όμως, δεν θα μπορέσεις να “αγοράσεις” ένα απίθανο καλοκαίρι με χαλαρότητα, μια εβδομάδα σε κάμπινκ με τα ίδια βρώμικα ρούχα και τις παντόφλες Mitsuko.

Γιατί, καλό το ντύσιμο, καλό το ακριβό ρούχο, καλό το ψώνιο, αλλά υπάρχουν και μερικά (ιερά) όρια.

Και οι μαρκετίστες δεν είναι εξωγήινοι. Ανταποκρίνονται απλώς σε αυτό που θέλουν οι πελάτες τους. Και αν έστω ένας άνθρωπος στον κόσμο αισθανθεί οικεία βλέποντας τις φωτογραφίες της Louis Vuitton, τον στημένο πλαστικό της κόσμο με τα photoshopαρισμένα της μοντέλα στην νεκρή παραλία, τότε κάτι δεν πάει καλά.

Σε αντίθεση με αυτή την ψεύτικη καμπάνια, παραθέτω μια άλλη, των Dolce & Gabbana (Srping/Summer 2013) η οποία στάζει ψυχή και καλοκαιρινή μυρωδιά:

Επίσης, πλησιάζουμε Απρίλιο. Μετά είναι ο Μάιος – και μετά, ξέρετε… Καιρός να ετοιμάσω τα LV φουλάρια μου.

(source: highsnobiety)

Comment:

  1. Δεν γνώριζα την αγάπη του Kanye για τον Louis. Πάντως το Vuitton κάνει ωραία ρίμα με το bomb (λες να του δίνουν τίποτα;).

    Έχω δει τόσες γυναίκες και κοπέλες με τέτοια τσαντάκια, μου κάνει εντύπωση. Απορώ τι τους βρίσκουν πια, σιγά! (εσύ τα βρίσκεις όμορφα;)

    Όλα κι όλα όμως, το παλικάρι που δε πρόλαβε να περάσει από το σπίτι να αλλάξει μετά τη δουλειά και πήγε κατ'ευθείαν στο λιμάνι για να πάει στο νησί διακοπές, ε το παρεξήγησες! Είναι ένας απλός χαλαρός και περιπετειώδης τύπος που παραμένει σικ (και ιντελεκτουέλ) σε όλες τις περιστάσεις. =P

    Η καμπάνια Dolce & Gabbana πολύ Μεσόγειος-Σικελία-Μαλένα φάση. Μου άρεσε!

  2. @antidrastic element: Ω,ναι. Όχι μόνο αγάπη – συνεργάστηκε και μαζί τους για μια σειρά παπουτσιών, και νομίζω είχε κάνει κι ένα "internship" σε αυτούς στην περίοδο της αυτοεξορίας του (όταν είχε πάρει το μικρόφωνο από τα χέρια της Taylor Swift – άλλη επική στιγμή XD ).

    Έχω δει τσαντάκια LV που είναι ωραία – αλλά 1. πολύ σπάνια 2. σίγουρα όχι αυτά που έχουν ΟΛΕΣ. Όχι, αυτά δεν μου αρέσουν.

    Η καμπάνια D&G είναι "Μαλένα", ακριβώς. :p